为您的企业发展支招   上期回顾： 第一篇：进军海外市场   本期内容： 第二篇：不可忽视的品牌保护   先让我们来纠正几个误区。首先是品牌与注册商标的关联与区别，很多企业家认为品牌就是注册商标，这是不对的。品牌可以是你企业的字号，也可以是你产品的标志，但它不一定能成为你产品的注册商标。因为无论是企业字号、名称，还是你给你的产品起的名字，都不一定能在全国或其他国家地区注册成功。因为它要看是否有人将这个文字或图形，或是与这个文字或图形相近似的标志，在你之前就加以注册了，即向国家工商总局商标局或他国知识产权局等部门正式提出注册申请了。特别是在我们国家，目前的法律是申请在先原则，所以，抓紧时间将你的品牌或标志加以商标的注册申请，是非常必要的。其次是区分开名牌与驰名商标的根本不同。许多企业认为自己多打广告，多促销，在短时期内也确实在周边起到了人人皆知的效果，但这个牌子的产品，也只是个名牌，而不是一个可以代表企业品牌的驰名商标。很多名牌只有很短的生命力，如“秦池”，“巨人”等，而企业品牌的驰名创建，确是一个需要有持久策略，以及企业上下的一致努力，甚至要几代人的努力才可实现的。诚如诸多的百年老字号，中外皆有，不一一列举。 第二是想提醒广大企业家们，一定要把精力放在企业的发展和产品质量及诚信待人上。在我们的许多客户中，有人拿着大把的钞票要求办成“驰名商标的认证”；有人将每年几千至几万元的“管理费”，上缴给一些行业的不知有无批准设立手续的“协会”、“学会”等组织，以期他们将诸多被诱骗来的企业名称，打上“中国知名企业”，“中国驰名品牌”的抬头，这种做法，一旦被举报或被查处，损失都是无法弥补的。要知道，目前很多代理机构或个人，对你企业的“驰名认定”的许诺，都是不可信的。我们认为，如果不是因为侵权案件的屡屡发生，如果不是因为自身企业的切实努力，加上专家指点，去花个百八十万元取得“驰名商标”，一是容易被骗空，二是成功的几率太低。 第三，想告诫广大企业家，在加强自身名牌国内商标注册的同时，还应考虑你的品牌在境外注册的需求。我们的一些客户曾提问，我的企业做大了，在本地区或国内很多地方都小有名气了，但没有产品出国，我是否可以省去境外盲目注册的费用？回答是肯定的。但建议是要提出来的，请企业家们自己去选择。从专业角度来看，这样的企业可以考虑两个问题，一是在今后是否会被中间商（进出口代理商）或外商看中你的产品，二是你的企业是否想往这方面发展。要知道，“地球村”的发展进程极快。这样看来，我们建议你不妨考虑在以下几个国家或地区先期花钱（不多）去注册一下，取得你品牌的“优先权”，一是华人多的地方；二是离我们近的地方；三是贸易发展地。具体的办法，我们可以针对你企业的特点，专为你设计一套花钱不多，收效较快的品牌发展方案，并可在我们的相互商讨中，使你得到一些你在企业经营中没太认识到的东西。   请关注下期内容！