知识经济时期政府的指导作用不可或缺 一、商标效应的企业实务 社会经济的发展和WTO之后的世界区域性现象，使人们对知识产权的认识加深加强。但在知识产权所涵盖的专利、著作权及商标等项目中，“商标”是最具普遍创造性和价值显现性的。因为专利的发明及著作权的拥有，都将融入拥有人的智慧乃至一生的奋斗成果，其精力及财力的耗费，不达到相当数量，是无法有质的突破和飞跃的。而唯有商标，无论是它可能涉及的广泛门类（商品及服务类别几乎囊括了当今商品经济社会中的一切领域），还是对它取得拥有权的费用低廉和程序之简便，都是知识产权门类中无可比拟的。一个商标在一个类别上的注册只1000元国家规费及几百元不等的服务、工本费，也就是说，花个壹千多元，就可占有10年的所有权；在花个叁两千（规费1500元）就可以达到阻止他人注册，至少也是4、5年内无法拿到注册证的目的。新《商标法》公布实施后，商标的拥有人可以是自然人，这就使商标注册的随意性增大，管理和监控的难度提高，使原来已经拥有或正在筹备拥有商标的实业派们更加了维权防范及注册重名、驳回的苦恼，使企业的正常经营和生产销售受阻。更有许多人将商标注册后用于待价而沽的盈利活动，使知识产权本身的清高和纯洁性受到玷污，但与其配套的管理和打击办法和法律规定，却显得不那么“好用”。比如要核准撤销一个个人随意（或恶意）注册的商标，首先要提出“三年不使用”的证据，这就给提出者提出了一个难以举证并取证的难题，而在时间上的耗费也是一个大难关。从另一个角度讲，全民提高知识产权意识，是民族进步和社会发展的表现，那么随之而来的一切成果和问题，就是政府和企业必须应对和提出解决方案所不可回避的必然结果，这里的关键问题是怎么办，这是知识和智慧的较量。 浙江一个打工妹，在发现商标交易中的盈利后，立即投身于商标注册申请人的行列，在短短的半年间，她用自己初中毕业的文化水平，专心琢磨商标品牌的价值含量，于是注册了20个商标，花费2万余元，但随之而来的收益是她此生从未得到的，不能说她没有“傍名牌”，“恶意抢注”的嫌疑，但她注册的商标大部分被相关企业以现金方式赎回或买受，她在半年之内获利40余万元。 前一段闹得沸沸扬扬的“西门子”在德国抢注“海信”商标之事，也在专家们的谴责声中，以海信的出资买回画上了句号，至于“海信”的出资额，只知道不是“6”位数。看来资金的损失与市场的流失相比，后者更为重要。更令人痛惜的，应该是“镇江香醋”事件了，镇江香醋作为我国四大名醋品牌之一，经历了百年传承，但却被香港一家公司在香港申请注册了“镇江香醋”的商标，甚至与出口产品的包装、颜色、成分说明等完全一样，这使镇江市真正的“镇江香醋”产品无法出口香港地区。如果商标所有人继续在多个国家注册，那么镇江醋业将失去所有商标注册国家和地区的市场，这对整个镇江醋业出口来说，几乎是灭顶之灾。为此，镇江市政府对此十分关注，制定统一应对的补救措施，由江苏恒顺醋业股份有限公司牵头，紧急成立镇江市醋业协会，首先对香港公司的注册行为提出商标异议。与此同时，立即向国家申报“镇江香醋”集体商标注册申请。 目前，利用商标这一小小的投资而争取获得暴利的做法，已被许多“有头脑”的个人和企业作为一个盈利项目来从事经营活动了。日前从江苏省拍卖总行传来消息，新昌“宋乾泰”工贸实业有限公司董事长宋群郎，因2001年7月13日萨马兰奇宣布北京获得2008年奥运会主办权的消息而获“灵感”，在10多个类别上注册了“北奥”商标，今日他终于要将这一待价多时的“金娃娃”捧出，以2.008亿元的起拍价，出让他在第21类上为非贵重金属餐具、日用玻璃器皿、瓷器、陶器等商品注册的“北奥”商标，另外有消息称，宋氏还要拍卖这一商标在第28类和第33类上的注册使用权。 无论其结果如何，它使越来越多的人在这一小小的商标标识上看到了生财之道，看到了商机，而我国每年几十万件商标的注册数量，使大部分商标监管工作流于形式，看来商标的保护工作，只能靠拥有者自己了。更可怕的是，在许多蜂拥而起申请各种各样的商标的同时，还有人抢先钻起了商标异议维权的空子。《法制日报》记者姚就曾披露，因许多大城市都要求有注册商标的产品才可进入商场出售，一些企业急于取得注册商标，而一些人正是看到了这一“亮点”。新《商标法》规定，任何人均可对公告期内的商标提出异议，于是就出现了一个个人一次向50个公告商标提出异议的恶意事件。那个等待注册商标核准后上市销售产品的企业老总，不能等待这长达4-5年的异议期，那时他的已堆入仓库等待出售的商品早就过期了，只能在那个异议人要求“不留字据”，“到商标注册大厅，你一手交钱，我一手交撤销异议申请书”的高额代价中，夺回本该顺利核准注册的商标注册证书。而法律在这一方面的惩戒条款还没出台。因此，企业在加强知识产权保护的同时，还要想到维权，在维权的同时，还要应对“反维权”的行径。琳琳种种的实例，已经足以令企业警醒，而对一些品牌的前瞻性注册维护，和对有地域特征的品牌保护，还需要政府相关部门的指导和帮助。可以想见，如果没有镇江市政府的重视，就不可能有今天镇江醋业协会的成立（成立于2004年11月25日）。而在此之前，镇江市的醋业格局是，以龙头老大恒顺集团为一方，与镇江地区大大小小80多家醋厂为另一方的长期对峙局面，地头内纷争，强龙难舞。        下期讨论“政府在知识经济时期的作用”   [返回上一页]